Про Леви Страусса и его джинсы

lenkapenka (только на "ты"!) (Лена)
2021-08-08 10:49:35
Рейтинг: 15802
Комментариев: 11239
Топиков: 552
На сайте с: 07.09.2015

Все начиналось как в старой доброй сказке. Было у отца три сына — двое умных, а третий дурак. А если конкретнее, полтора века назад в Баварии жил-был портной по фамилии Штраус, у которого было три сына, двое умных, а третий Лейба, как и полагается, дурень. Когда старик умер от туберкулеза, то мастерская досталась старшему, среднему — небольшой капитал, а дурачку младшенькому братья дали рулон грубой парусины и послали подальше. Аж в Америку.

Уже на корабле  имя Лейба Штраус переделали на американский манер — Леви Страусс. Занесло его с рулоном на спине аж в далекую Калифорнию, где как раз началась золотая лихорадка. Но так как Леви сроду ничего тяжелее портняжной иголки в руках не держал, то решил не добывать золото кайлом, а заниматься привычным делом — шить из наследственной парусины палатки. Но заказчиков не было, и бизнес, не успев начаться, шел к неминуемому краху. И здесь, как положено в сказках, появляется… принц. Правда, это был американский принц — подвыпивший, грязный, бородатый золотоискатель. Он и сказал Леви вошедшую в историю фразу: «В добротных штанах и под деревом переночевать можно». И добавил: «Лучше, парень, сшей мне штаны. Прочные, надежные и обязательно с карманами».
Леви принялся за работу. Так как материала у него кроме наследственной парусины не было, пришлось шить из нее. Но штаны получились на славу — прочные, удобные, для крепости, прошитые двойной строчкой, с петлями для ремня. И карманов было не два, как обычно, а целых четыре — два больших спереди, один сзади и один маленький карманчик-пистон для золотых самородков. Принц-золотоискатель был доволен и осыпал портного баснословными деньгами — 1 доллар 46 центов. Кроме того, привел к портному своих сотоварищей по ремеслу.
Заказы на крепкие штаны посыпались со всех сторон. Папин рулон парусины быстро закончился. В гавани Сан-Франциско стояло без дела 700 кораблей — экипажи бросили их и отправились мыть золотишко. Леви скупил всю парусину, но и она быстро подошла к концу. И тут муж его сестры Фани, Дэвид Стерн, привозит новый материал, более мягкий, чем парусина, но такой же прочный — саржу «gene», что значило «из итальянской Генуи». Леви стал шить свои чудо-штаны из этой грубой, но прочной ткани. Правда, американцы опять переделали слово «gene» на свой манер — «jane». Так и появились первые джинсы. Белая ткань быстро загрязнялась, поэтому Леви Страус и Дэвид Стерн решили ее красить. Самым стойким на тот момент красителем был темно-синий индиго, производимый во французском городе Ним. Отсюда и второе название — «деним», что значит «из Нима».
Джинсы понравились простому трудовому люду — старателям, фермерам, ковбоям и прочим работягам. Они стали неизменной одеждой рабочего класса.
Дела Леви Страусса идут превосходно, уже через год в 1853 году он открывает в Сан-Франциско собственную мастерскую. А еще через несколько лет к преуспевающему портному, заискивающе улыбаясь, заявляются два старших братца, вконец разорившиеся и обнищавшие. Добрый Леви их прощает и нанимает на работу. Правда, простыми мастерами. Заместителем и помощником Страусса по-прежнему остается его зятек Дэвид Стерн, он же Давид Штерн.
Все вроде бы хорошо, джинсы Леви нравятся народу, но вот только у них есть большой недостаток — карманы часто рвутся, не выдерживая веса тяжелых рабочих инструментов или золотых самородков. Но на то и сказка, чтобы быть счастливой — в 1872 году Леви знакомится с эмигрантом-портным из Риги по имени Якоб Дэвис. Тот был очень беден, не имел за душой и доллара, зато у него была великолепная идея — укреплять карманы при помощи заклепок от конской сбруи. Леви и Якоб стали партнерами и совместными обладателями патента на заклепки. 20 мая 1872 года они выпустили новые, «оригинальные проклепанные джинсы Ливайс». Фирма теперь стала называться «Levis & Co», причем бедолаге-клепальщику Дэвису досталось малопочетное «Со».
Фирма процветала. Цена к 1886 году на джинсы возросла до 22 долларов. Моделей было так много, что пришла пора их систематизировать. Леви Страусс предложил по-простому их пронумеровать. Дэвис схватился за голову: «Да я этих моделей, наверное, штук пятьсот придумал». «Тогда пусть эта будет пятьсот первой», — засмеялся в ответ Леви. Так возникла популярнейшая и знаменитая модель джинсов «Levis 501».
Долго думали над лейблом — товарным знаком. Но тут случилась забавная история, рассмешившая всю Америку. У одного поезда сломалась сцепка между вагонами. И машинист паровоза, недолго думая, связал вагоны джинсами. Так и доехал до станции — без штанов, но с полным составом. Услышав эту историю, компаньоны заказали художнику кожаный лейбл с изображением двух лошадей, в безуспешных потугах пытающихся разорвать джинсы.
Умер Леви Страусс в 1902 году, в возрасте 73 лет. К тому времени он стал одним из богатейших людей Америки, а его фирма, начавшаяся в маленькой мастерской Сан-Франциско, стала гигантской корпорацией. Как положено в хороших сказках, став известным и богатым, герой по-прежнему остался добрым, простым и отзывчивым. Предпочитал, чтобы к нему обращались не господин Страусс, а просто Леви, тратил много денег на благотворительность — до сих пор в университете Беркли существует учрежденная им стипендия. Правда, сам основатель, занимаясь бизнесом, семьей так и не обзавелся, поэтому фирма перешла к четверым его племянникам — потомкам верного Дэвида Стерна.
интернет
Про Леви Страусса и его джинсы
Мне нравится35
Добавить в закладки
Назначить теги
1691
Подписки
Подписаться на новые топики раздела Жизнь Замечательных Людей
Подписаться на пользователя lenkapenka (только на "ты"!) (Лена)
14 комментариев
Ольга
4101
0+1
2021-08-08 13:55:53

Интересно было почитать. Спасибо, Лена

00
2021-08-08 14:36:37

Интересно было почитать. Спасибо, Лена

Всегда пожалуйста)

0+1
2021-08-08 14:05:21

Спасибо, Лена !

0+1
2021-08-08 14:36:53

Спасибо, Лена !

Лариса

0+1
2021-08-09 10:14:01

Спасибо! Сама бы не искала эту информацию, а здесь прочла с интересом. И сыну покажу, кажется у него есть 501-е!

00
2021-08-11 19:32:01

Спасибо! Сама бы не искала эту информацию, а здесь прочла с интересом. И сыну покажу, кажется у него есть 501-е!

Ирина

0+1
2021-08-09 20:53:01

Спасибо, Леночка, за интересный рассказ! А ведь у меня однажды, во времена страшного дефицита, были такие джинсы!!! Приобрела по большому БЛАТУ, как тогда говорилиИ да, это была вещь! Я их до сих пор помню...

00
2021-08-11 19:32:14

Спасибо, Леночка, за интересный рассказ! А ведь у меня однажды, во времена страшного дефицита, были такие джинсы!!! Приобрела по большому БЛАТУ, как тогда говорилиИ да, это была вещь! Я их до сих пор помню...

Всегда пожалуйста)

0+1
2021-08-09 21:49:31

Очень интересно.

00
2021-08-11 19:32:22

Очень интересно.

0+1
2021-08-11 19:30:46

Леночка, спасибо! Сохранила в избранное))))

00
2021-08-11 19:31:42

Леночка, спасибо! Сохранила в избранное))))

Людочка

0+1
2021-09-06 21:55:17

Раньше был стишок: приходи ко мне на хаус в тертых джинсах Леви Страусс. В берёзке стоили 100 чеков.

00
2021-09-06 22:20:04

Раньше был стишок: приходи ко мне на хаус в тертых джинсах Леви Страусс. В берёзке стоили 100 чеков.