Зингер. История человека и бренда

veda (Елена Бельская)
Дата публикации: 15:57
Комментариев: 9233
Постов: 533
На сайте с: 13.01.2015

Уже с середины XIX века название «Зингер»начало быстро утверждаться в массовом сознании как синоним швейной машинки. На вопрос случайному человеку, кто изобрел швейную машину, ответом, скорее всего, будет «Зингер».

На самом деле ее придумали до Исаака Зингера. Еще в Голландии XIV века корабельные паруса сшивали специальным швейным станком. В 1790 году первый патент на швейную машину был выдан в Англии, затем в Австрии, США и Франции. Все эти механизмы были громоздкими и сложными.

Бытовые швейные машины появились лишь в начале XIX столетия.

Механик и актер

Примерно в это время, точнее, в 1811 году, в штате Нью-Йорк в семье эмигрантов из Германии родился Исаак Меррит Зингер. Известно, что маленький Исаак не отличался особой дисциплиной и чрезмерным усердием в учебе. По этой причине его школьные годы пронеслись быстро: уже в 12 лет он бросил школу и сбежал к старшему брату в Рочестер, где ему удалось устроиться в механическую мастерскую. Там сообразительный подросток быстро освоил азы профессии, но, повинуясь своему беспокойному характеру, опять убежал, на этот раз в бродячую актерскую труппу. Наконец, вдоволь наскитавшись по американским штатам, 20-летний Исаак женился; он решил «остепениться» и устроился механиком на один из заводов в Бостоне.

Здесь обнаружил себя его изобретательский талант, он непрерывно предлагал разные конструктивные усовершенствования. Однако свой первый патент на машину для бурения породы Зингер получил лишь спустя несколько лет, в 1839 году. Он продал права на патент и заработал две тысячи долларов — очень приличную по тем временам сумму.

Портрет Исаака Зингера, Эдвард Гаррисон Мэй, 1869

Несмотря на свои ярко выраженные инженерно-технические склонности, Исаак Зингер совсем не походил ни на скучного «ботаника», ни на «сумасшедшего ученого» голливудского образца. Это был энергичный двухметровый гигант, большой поклонник театра и женщин. Зингер несколько раз был женат и стал отцом 23 детей (это только официальных). Причем Исаак до конца жизни заботился обо всем своем многочисленном потомстве. Нежданно свалившийся на него финансовый успех привел его, на первый взгляд, к странному, но — учитывая особенности его характера — вполне логичному решению: он собрал актерскую труппу и отправился с ней в турне, которое продолжалось около пяти лет.

Не особо преуспев в этой области, Исаак с женой и восемью детьми вернулся в Нью-Йорк. Теперь он знакомится с конструктором и производителем швейных машин Орсоном Фелпсом и начинает работать в его ремонтной мастерской. Хотя машинка Фелпса была меньше и проще изделий конкурентов, она имела один существенный изъян: нитки в ней часто запутывались в вертикально расположенном челноке.

Реклама швейной машины, 1851 год


Попросив на работе короткий отпуск, Исаак Зингер занялся усовершенствованием этой конструкции. И всего через десять дней перед изумленным Орсоном Фелпсом предстало настоящее техническое чудо, превосходящее его собственное изобретение по целому ряду параметров. Столик для подачи ткани, горизонтальное расположение челнока, игла с ушком, прижимная лапка и ножная педаль для привода в несколько раз увеличили производительность и резко улучшили эргономичность исходной конструкции — прежде всего потому, что позволили швее делать непрерывный длинный шов, работая одновременно двумя руками.

Базовая конструкция машинки постоянно дорабатывалась, и несколько лет спустя появилась принципиально новая модель, снабженная, в том числе, электроприводом. Та самая «Singer-12»образца 1864 года оказалась настолько удачной, что по истечении периода патентной охраны все производители швейных машин ее дружно «скопировали».

И сейчас в хорошо знакомых нам современных швейных машинах без труда угадывается их прототип, созданный ровно 150 лет назад.

Гений маркетинга

Итак уже первая модель Исаака Зингера, несомненно, стала колоссальным технологическим прорывом. Однако путь швейной машинки Зингера на массовый рынок был долгим.

Зарегистрировав в начале 1851 года «The Singer Manufacturing Company», Исаак Зингер выставляет на продажу первые образцы своей продукции по цене 100 долларов. Сложное механическое устройство, собираемое в единичных экземплярах полукустарным способом, не могло стоить дешево. Несмотря на удачную конструкцию, поначалу машинки Зингера большим спросом не пользовались.

И тут в Исааке Зингере проснулся редкий предпринимательский дар. Он ввел тогда еще непривычную схему продажи в кредит, что сделало ее значительно доступнее. Кроме того, он применил конвейерную систему производства (впоследствии этот прием был заимствован у Зингера Генри Фордом и назван именем последнего). Поточная сборка продукции дала фантастический эффект: через семь лет швейная машинка стоила уже всего десять долларов и была доступна любой американской семье.

Реклама «Первый урок на швейной машине Зингер», 1890


Затем Исаак Зингер придумал и использовал то, что сейчас называется франчайзингом: он передавал своим агентам ограниченные определенной территорией права на продажу и ремонт швейных машинок. Он стал первым в мире бизнесменом, потратившим более миллиона долларов на рекламу своего продукта. Его компания внедрила развитую систему постпродажного сервиса. Можно было ремонтировать машинки Зингера у местных дистрибьюторов или самому заказывать запчасти у производителя по почтовому каталогу.

Рождение и расцвет империи


Завоевание рынка привело к бурному расширению производства: уже через семь лет с момента основания компании выпускалось до 3 тысяч швейных машинок в год. В 1858 году, спустя два года после того, как предприятие стало акционерным и было переименовано в «I. M. Singer & Co», машинки Зингера делались уже четырьмя заводами в США. В 1863 году компания вернула себе свое первоначальное имя «Singer Manufacturing Company», а в 1867 году в Шотландии открылся первый заграничный филиал.

Но сам Исаак Зингер, устав от очередного бракоразводного процесса, в то время уже отошел от дел и перебрался со своей последней женой в Европу. Он умер в 1875 году, оставив своим наследникам пару дорогих особняков и около 22 миллионов долларов.

Могила Исаака Зингера на кладбище в Торки, Англия


В 1896 году, с ростом продаж продукции компании «Зингер», в Российской империи было образовано акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер», позже — «Компания Зингер в России». Ввозить продукцию из-за рубежа было накладно, и в 1902 году было начато производство швейных машинок внутри страны. А в 1904 году, то есть 110 лет назад, в Подольске был открыт завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ».

С 1904 по 1914 годы на подольском заводе Зингера было произведено около 600 тысяч швейных машин. Большинство из них оставалось в России (занимавшей второе место по сбыту швейных машин в мире после США), но часть готовой продукции экспортировалась в Турцию, Персию, Китай и Японию. Качество при этом оставалось очень высоким. Компания «Зингер» даже удостоилась чести стать «Поставщиком двора Его Императорского Величества».

К началу Первой мировой войны общемировой объем продаж швейных машин «Зингер» доходил до 3 миллионов в год.

Реклама швейных машинок Singer, 1970

После революции подольский завод «Компании Зингер в России» был национализирован, а машинки стали выпускаться сначала под маркой «Госшвеймашина», а с 1931 года — «ПМЗ». Позже появились швейные машинки марки «Подольск», которые были очень популярны в СССР в течение нескольких десятилетий, вплоть до самого его развала.

Что касается «Singer Corporation», то она сейчас, помимо производства швейных машин, работает в том числе и для космической отрасли.

 источник

Машина швейная шумела.
Хотелось праздничных одежд.
Но есть слова про это дело:
Семь раз примерь, один – отрежь.
Стихали за окошком звуки
Большого трудового дня,
И были терпеливы руки,
Безмерно радуя меня.
Трудились буднично и просто
Во имя дома и семьи.
И я ловил себя на сходстве
Труда поэта и швеи.

Два этих ремесла суровы,
Не для лентяев и невежд.
Сто раз одно и то же слово
Примерь к строке, один – отрежь.
О муза, Золушка-подружка,-
Давай потрудимся вдвоём!
Соединять с душою душу –
Предназначение твоё.
Соединять зарю с зарёю,
Тоску – с надеждой, жизнь – с добром,
Дождь – с пересохшею землёю
И руки – с радостным трудом.

Чтоб было хорошо на свете,
Чтоб в мире не было войны,
Работай, муза, до рассвета,
Не разгибай своей спины.
В метель и дождь, в жару и холод
Не забывай, что ты – швея,
О муза с пальцами исколотыми,
О мука сладкая моя…
(Геннадий Ростовский)

Чуть ниже картинки и реклама не только швейной машинки, но и ниток, ибо какая бы крутая  не была машинка, без ниток она не шьет









































25
11
743

21 комментарий

Пожалуйста, войдите на сайт или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
21:22
+1
0
Большое спасибо за подборку, очень интересно. Да, я согласна, что горизонтальный челнок это почти всё в шитье.
veda (Елена Бельская) Автор
08:55
0
Ну не зря у него голова инженера была, а то все писали что он только иголку придумал с ушком на конце С праздником Вас!
22:51
0
Большое спасибо за рассказ об этой машинке! У моей бабушки была ножная машина Зингер 1872 года выпуска, и она меня учила шить на этой машине.
veda (Елена Бельская) Автор
08:56
0
Самой был интересен рассказ и наверное у каждой бабушки была такая машинка. С Праздником Вас!
Getanya (Татьяна)
08:45
0
Спасибо!
veda (Елена Бельская) Автор
08:56
0
Пожалуйста С Праздником Вас!
Maat (Людмила)
09:25
0
Лена, Со светлой Пасхой!


У нас была один-в-один такая же машинка, как на последней картинке. Выбросили, как последние варвары(((( Теперь жалко, но ничего не поделать — просто лучше и не вспоминать))) Спасибо за очень интересный топик! Мне кажется. что «Зингер» — это бренд на все времена inlove
veda (Елена Бельская) Автор
10:43
0

Мы свою тоже выбросили, теперь жалею, но я маленькая была и меня не слушали.
И про бренд согласна, один его стол швейный чего стоит)
Maat (Людмила)
10:45
0
Каждый стол или тумба — просто произведение искусства! inlove
veda (Елена Бельская) Автор
11:25
0
а то
Цецa (Светлана)
20:09
+1
0
У мамы и сейчас такая, как на последнем фото. Ещё бабушкина. Скорее всего, её тоже выбросят, я живу далеко и перевезти нет никакой возможности. А мама одна (((
Машинка в отличном состоянии, шьёт прекрасно. Сердце кровью обливается, а что делать?
Maat (Людмила)
20:25
0
Если бы Вы знали, как жаль! sorry
veda (Елена Бельская) Автор
22:15
0
продавать через интернет, все лучше чем на свалку. Тем более она рабочая.Есть группы в ВК. А где мама живет?
Цецa (Светлана)
15:28
0
Новокузнецк.
veda (Елена Бельская) Автор
08:08
0
далеко.эх но если забрать не получится, то попытайтесь продать, так как выкидывать очень жалко
14:46
0
В нашей семье была машина Зингер.Я хорошо ее помню! Потом ее заменили на Подольск в 1961году
veda (Елена Бельская) Автор
19:15
0
Я так думаю почти у всех был тот или иной Зингер. Ну и Подольск тот же Зингер, но советского разлива
mango5858 (Вера)
16:37
0
Вот, оказывается, какой это был необыкновенный, разносторонний человек! Не одно поеоление женщин благодарны ему за изобретение!
veda (Елена Бельская) Автор
19:16
0
Ну да, Хотя талантливый человек, талантлив во всем
птичка (Галина)
20:05
+1
0
Очень интересно! Спасибо!
veda (Елена Бельская) Автор
20:08
0
пожалуйста